Inbound Marketing. Aprovecha tu conocimiento

Seguro que ya has oido esta palabrita «Inboud Marketing»…¿pero sabes exactamente qué es? Y sabrías llevarlo a cabo en tu entidad? Pues para eso estamos aquí, para ayudarte a despejar dudas y decirte qué pasos dar para poner el inboud marketing en marcha

¿Qué es el Inbound Marketing?

El Inbound marketing es una técnica que atrae a los/as «clientes» mediante la creación de contenido valioso y experiencias a medida. En lugar de la intrusión de los métodos tradicionales, el inbound marketing seduce, educa y entretiene, estableciendo una relación basada en el valor mutuo entre la entidad y su audiencia. ¿Y esto qué significa? Muy fácil.

Suponemos que en muchas ocasiones has encontrado material interesante navegando por internet: una guía, un ebook, una infografía… pero cuando has querido descargarlo te has encontrado con que se te solicita un correo electrónico para enviarte la descarga al mismo o para que se muestre le botón para ello. Esto es inboud marketing. De hecho, tenemos un ejemplo en este mismo blog: https://clubdigital.larueca.org/descarga-catalogo-buenas-practicas-en-tecnologia-social/

Cómo Funciona el Inbound Marketing

De forma «oficial», su funcionamiento se describe así: se basa en cuatro fases clave: atraer, convertir, cerrar y deleitar. Atrae a los visitantes con contenido relevante, convierte a visitantes en leads, cierra leads en clientes y finalmente, deleita a los clientes para que se conviertan en promotores de tu marca.

De forma comprensible digamos que es un «todos/as ganamos». Desde la entidad podemos preparar materiales que puedan se de interés para su descarga (lo más adecuado sería de aquellos temas en los que seáis más expertos/as). Su descarga está supeditada a que la persona nos deje sus datos, concretamente, lo que nos interesa, es su correo electrónico. Este correo electrónico se incluye en una lista de distribución de newsletter, noticias, etc. De esta manera vamos ampliando nuestra base de datos para comunicados, hacemos marca pues nos mostramos como expertos/as en determinados temas e, incluso, damos la oportunidad a esa persona de que siga haciéndonos «publicidad» si comparte con compañeros/as el documento o habla sobre el mismo en sus redes sociales. (Ojo: sería una buena idea que en el propio documento indiquemos que si se usa nos etiqueten en redes sociales 😉 y añadamos nuestros perfiles en redes)

Inbound Marketing y RGPD

Si hablamos de Inboud Marketing, es muy necesario que tengamos en la cabeza a la RGPD, pues ha cambiado el juego para el marketing digital, estableciendo reglas claras para la protección de datos personales.

Pasos para Configurar el Inbound Marketing bajo la RGPD

• Consentimiento Claro: Asegúrate de que los formularios de tu sitio web y tus campañas de marketing digital tengan un consentimiento explícito y fácil de entender.
• Transparencia en el Uso de Datos: Informa a tus usuarios/as cómo se van a utilizar sus datos y quién tiene acceso a ellos.
• Derecho al Olvido: Implementa procesos para que los usuarios/as puedan solicitar la eliminación de sus datos personales de tus sistemas.

Si estás listo/a para llevar tu entidad social al siguiente nivel con el inbound marketing, recuerda que la clave está en el valor que proporcionas. Piensa en si el contenido que estás proporcionando te parecería a ti tan interesante como para hacer el proceso de dejar tus datos para descargarlo. Cuida el diseño, que sea atractivo, limpio y cuidado. No olvides tus logos y sentir que tu entidad está representada.

Si, ¿pero cómo lo hacemos?

En el caso de este blog te decimos cómo lo hemos hecho. Este blog está realizado sobre WordPress con el theme DIVI. Existe un plugin que nos da un sinfín de opciones para poder captar leads a través de formularios, pop ups, etc.

El plugin se llama Bloom y lo puedes encontrar aquí: https://www.elegantthemes.com/plugins/bloom/

Obviamente, al tratarse de un plugin no realizado en Europa no tiene opciones propias para el cumplimiento de la RGPD, por eso, debes añadir un nuevo un plugin: https://servicios.ayudawp.com/producto/plugin-para-cumplir-el-rgpd-en-divi-extra-y-bloom/

Aquí te dejamos dos vídeos de la web: https://www.webempresa.com/ muy potentes dónde explican cómo configurar el plugin Bloom.

¿Te animas a hacer inboud marketing? ¿Tienes dudas? Recuerda que puedes escribirnos siempre a comunicacion@larueca.info y te ayudaremos en todo lo que necesites.