Si no sabes qué es Google Ad Grants y para qué sirve, Asier Balza, responsable de Marketing Digital de Ternua Group te lo cuenta
La sección «Partner Invitado/a» del Club Digital de La Rueca Asociación parte de la premisa de que la colaboración entre la empresa privada y el tercer sector es una necesidad y una oportunidad. En la era de la comunicación y las tecnologías, las empresas siempre van muchos pasos por delante de las entidades sociales en cuanto al uso de nuevas herramientas y de todas las posibilidades que lo digital brinda para avanzar para conseguir tus objetivos. Dentro de estas herramientas tecnológicas nos encontramos con la publicidad digital. Es decir, pasar a formato digital todo lo que antes hacíamos de forma offline o en televisión y radio.
Las reglas publicitarias han cambiado. Antes teníamos que limitarnos a imprimir folletos y poster, a, como mucho, tener un programa de radio, seguramente muy local (Dejemos al lado las grandes ONG como Greenpeace, Save the Children..etc.) que siempre han tenido presupuestos para poder anunciarse en grandes medios de comunicación. Ahora, gracias a Internet las posibilidades de llegar a más audiencias se ha multiplicado. Claro, también se multiplica la competencia que tenemos ya que, igual que nuestra entidad, se pueden anunciar otras.
Formas de publicidad digital
No es el caso de este post hacer un recorrido por todos los medios que existen de publicidad digital pero sí podemos nombrar, al menos, los más conocidos (o los que están más a nuestro alcance)
- Redes Sociales: Evidentemente las redes sociales son grandes plataformas, en principio gratuitas, para hacernos publicidad. Si antes colgábamos un poster en el barrio ahora colgamos ese poster en nuestras redes sociales. Antes podíamos esperar que toda persona que pasase cerca se fijase en el cartel, sin saber qué alcance tendría real ni si alguien, de verdad, se paró a leerlo. Ahora, con las redes podemos conocer cuántas visualizaciones han tenido nuestras publicaciones, cuántas interacciones, me gustas…etc. Además, facebook, instagram, tiktok… incorporan ya la posibilidad de llegar más allá de nuestros seguidores/as con publicidad de pago, en la que, a través de una segmentación definida de un público que interese, tu anuncio se muestra a todas las personas que cumplan esos requisitos en base al presupuesto establecido
- Publicidad en Buscadores:
Los buscadores como Google suponen ya «nuestras calles» por las que paseamos en Internet. El poster que antes veíamos pegado en una farola ahora se convierte en un resultado de búsqueda. Antes, nos encontrábamos con la información, por casualidad. Si cruzo por esa calle y además me llama la atención el cartel. Ahora, intencionadamente buscamos esa información que necesitamos. Por ejemplo, antes iba por el barrio de Lavapiés paseando y, a lo mejor, me encontraba con un cartel de una actividad cultural y entonces, analizando mis opciones, gustos y preferencias decidía hacerle caso o no. Ahora, si quiero hacer algo cultural en Lavapiés seguramente haga una búsqueda de este tipo:
y dependiendo del resultado que más información me aporte o simplemente por ser los primeros (¿alguna vez has visitado el resultado de la tercera página de google….?) clicarás e irás a la página web donde está la info de esas actividades.
La publicidad en buscadores realmente es la posibilidad de incorporar nuestro resultado de búsqueda (es decir nuestra web) en el primer puesto de los resultados de google. Evidentemente, estos anuncios son de pago…. pero Google dentro de sus opciones para entidades sin ánimo de lucro, nos ofrece el programa Google Ad Grants. Gracias a Google Ad Grants podemos tener nuestros anuncios sin coste.
Google Ad Grants
Google Ad Grants da la oportunidad a entidades sin ánimo de lucro a anunciarse en buscadores de forma gratuita. Lo primero que hay que hacer para poder usar es postular y demostrar a través de unos sencillos pasos que se está preparado para su uso. ¡No te asustes, son pasos básicos! y además ayudan con diferentes videotutoriales para que puedas verlos antes
Tips Google Ad Grants
Si ya formas parte de Google Ad Grants y quieres profundizar y hacerlo como un verdadero experto/a de marketing digital, Asier Balza, responsable de Marketing Digital de Ternua Group colabora como partner invitado y te cuenta a través de una serie de vídeos los mejores tips para optimizar tus campañas. 🙂 Comenzamos con su explicación clara sobre qué es Google Ad Grants y el Tip 1 «Cómo estructurar una campaña en Google Ad Grants»:
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