¿Cuando dejarán de existir las webs tal y cómo las conocemos?

¿Qué usas más: Chat GPT o Google?  ¿Sabías que tik tok comienza a ser un lugar en el que buscar información? ¿Qué pasará con el posicionamiento orgánico en Google, qué pasará con la publicidad? En este post queremos hacer una reflexión sobre la diversificación de formas de encontrar información que tenemos a nuestro alcance…y sobre algunas que hoy en día sólo podemos imaginarlas…¿Dejaremos de usar webs?

Primero, agradeciendo

Ya lo decían nuestras madres/padres… es de bien nacido/a ser agradecido/a. Por eso y porque es una buena práctica en el mundo digital, queremos decir, antes de escribir el post que mucho del contenido que encontrarás está inspirado de varias fuentes muy interesantes que encontrarás al final del post.

Como decimos en La Rueca Asociación siempre, no queremos inventar la rueda, así que si hay contenido interesante en el basto océano que supone internet…por supuesto que lo vamos a usar para generar nuestro contenido a partir de él. (siempre citando, claro)

Segundo, reflexionando

Google

Google ha liderado durante años el mundo de las búsquedas, pero han surgido muchas críticas sobre la experiencia actual en la plataforma. Hay quienes dicen que sus resultados se han deteriorado pero, hasta el momento no ha existido ningún otro jugador que pueda desbancarlo.

Son muchos los/as usuarios/as y profesionales del SEO (Posicionamiento en Buscadores) que creen que los resultados de búsqueda en Google han empeorado con los años: resultados menos útiles, fuentes menos fiables, y mayor cantidad de anuncios disfrazados de respuestas, lo que hace que tarden más que antes en encontrar la información que necesitan.

Las actualizaciones de Google siempre han ido enfocadas a filtrar mejor los resultados y ofrecer la mejor UX. Ni Yahoo ni Bing (MSN Search), que ya se usaban cuando Google inició en 1998, han sido capaces de seguirle los pasos ni de remontar, siendo a día de hoy competidores anecdóticos: Google acapara más del 95% de las búsquedas, seguido por Bing (2,9%) y Yahoo (0,98%). Actualmente, se calcula que en Google se hacen 228 millones de búsquedas por hora, 5.5 millones al día y 2 billones al año.

Han sido muchas las noticias que anuncian la muerte de Google y la forma en que nos comunicamos con internet a través de su buscador. Hasta la revista Forbes escribió un artículo en torno a ello: https://forbescentroamerica.com/2024/05/27/google-se-moderniza-y-lucha-por-no-perder-terreno-como-buscador-frente-a-tiktok-y-chatgpt

Tik-Tok

¿Tik Tok competencia de Google? ¿Cómo? sí, a nosotros/as también nos «explotó la cabeza» cuando lo escuchamos por primera vez…pero sí, tiene sentido, y mucho.

El uso que las nuevas generaciones hacen de la plataforma va mucho más allá del entretenimiento: para muchos, TikTok es también una fuente importante de información. Según un estudio realizado por Google entre usuarios estadounidenses de entre 18 y 24 años, aproximadamente un 40% utiliza plataformas como TikTok o Instagram para realizar búsquedas en lugar de utilizar los motores de búsqueda tradicionales como Google. También sus expectativas y la forma de hacer las búsquedas son completamente distintas, ya que se enfocan en hacer preguntas que tengan una respuesta visual en lugar de una explicación textual.

¿Cómo esta red social se ha convertido en el buscador de preferencia para la Generación Z? Además de ofrecer videos cortos y fáciles de consumir, cuenta con un algoritmo que genera recomendaciones personalizadas para ahorrar tiempo y esfuerzo en la búsqueda de información. Su contenido combina entretenimiento e información, permitiendo que los usuarios aprendan mientras se divierten. En vez de tener que leer largos textos, TikTok da respuesta a las búsquedas de los usuarios a través de videos simples y rápidos.

Chat GPT

Claro, cómo no, debemos hablar de Chat GPT. El que «lo ha liado todo» 😉 El interés que ha generado ChatGPT no se puede poner en duda, pues es la plataforma que más rápido ha crecido en la historia de Internet. En solo dos meses, ha alcanzado los 100 millones de usuarios, una cifra que TikTok tardó nueve meses en alcanzar.

La generalización del uso de la IA en los buscadores tiene varias consecuencias importantes. En primer lugar, mejora la experiencia en los motores de búsqueda al identificar mejor el contexto y la motivación de los usuarios, lo que permite proporcionar respuestas más precisas y detalladas. Además, la incorporación de estos chats en Bing y Google, implica que el usuario ya no necesitará visitar varias páginas web para encontrar la información que necesita, sino que el chat se la proporcionará directamente. Como resultado, una web deberá ofrecer mucho más que contenido informativo para seguir siendo atractiva para los usuarios.

Pero….¿que pasaría si realmente dejáramos de necesitar web al uso, o como las conocemos ahora? ¿Y si acabará llegando el verdadero metaverso? Os animamos encarecidamente que visualicéis este vídeo de tiktok del usuario @taramona donde explica de una forma muy amena el posible futuro que nos espera gracias a la «Inteligencia Artificial Bimodal Generativa»….

Por si no tienes tiempo de ver el vídeo entero.. te dejamos un resumen de dos ejemplos que se citan en el vídeo y que nos parece que tienen un alto porcentaje de ser posibles reales futuras… Hacemos una transcripción del vídeo:

» Imaginad que yo abro la camara y le digo a la IA que tengo una boda en Ibiza y que quiero ir vestido con algo fresquito de estilo sport. La IA empezará a buscar en tiendas online que tengan sus productos en 3D que no sólo responda a la descripción que le he dado sino que además encajen con mi aspecto físico porque a través de la cámara entiende mi complexión, colores, y el estilo que visto. Y como es generativa generará una imagen hiperrrealista en fotos y vídeos mios con las prendas que más me favoceren en una playa de ibiza para ver, no solo como me queda, sino como encjao con el entorno…. ¿Qué supondrá eso para el SEO, para las tiendas online que no tienen reproducciones de sus productos en 3D…?

Por eso hay tanta preocupación por parte de algunos sectores con ChatGPT porque nadie va a hacer una búsqueda en Internet. Será internet quién busque por nosotros/as.

Otro ejemplo más, si necesito cambiar mi nevera, voy a la cocina, hago una foto de la nevera con el móvil y la inteligencia artificial va a comprender el modelo, las medidas exactas y va a ir colocando en lo que yo veo en la cámara cada una de las nuevas neveras que me puedo comprar. Diciéndome los precios y dónde las puedo comprar.

Ya no iremos a ikea a comprarnos un mueble, será la inteligencia artificial multimodal generativa la que vaya produciendo los mejores resultados y de ahí me llevará a la tienda (o incluso sin pasar la tienda….podré hacer la compra directamente… ) ¿qué pasará con las web?»

¿Y vosotros/as? ¿Cuál creéis que será el futuro de las búsquedas en Internet? ¿Cómo afectará esto al tercer sector? Si nadie visitará webs al uso…. ¿Cómo tendremos que transformarnos?

Fuentes:
https://www.iebschool.com/blog/buscadores-alternativos-a-google-business-tech-tecnologia/
https://www.julianmarquina.es/los-buscadores-de-internet-mas-utilizados-en-espana/
https://www.goodrebels.com/es/rebelthinking/el-futuro-de-las-busquedas/