¿Sabías que copiar, mezclar, buscar y crear contenido a través de otros contenidos en la red tiene un nombre? Sí, se trata de la curación de contenidos. En el post de hoy, nos sumergiremos en este concepto y veremos qué tipos de curación de contenidos existen y algunos ejemplos prácticos en el tercer sector
¿Qué es la Curación de Contenidos?
La curación de contenidos no es solo una palabra de moda en el ámbito digital; es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para encontrar, seleccionar, y compartir información relevante para una audiencia específica. Piensa en ello como en la labor de un bibliotecario/a moderno: alguien que no sólo archiva la información sino que la contextualiza y la entrega de forma accesible y útil.
En el tercer sector, donde la información puede ser una herramienta poderosa para el cambio social, la curación de contenidos adquiere una relevancia aún mayor. No solo ayuda a las organizaciones a mantenernos al día con las últimas investigaciones y tendencias, sino que también nos permite compartir conocimientos cruciales con nuestra base social
Esta técnica es especialmente útil para organizaciones con recursos limitados. Permite maximizar el impacto de la información que ya está ahí, sin la necesidad de crear contenido desde cero. Como dijo Peter Drucker, «Lo que se mide, se mejora». La curación te permite medir el pulso del entorno digital, tomar decisiones informadas y mejorar continuamente tu estrategia de contenidos.
Tipos de Curación de Contenidos
La curación de contenidos puede adoptar varias formas, dependiendo de los objetivos y las necesidades de tu organización.
Agregación
La agregación es la forma más básica de curación y consiste en recolectar información relevante de diversas fuentes y presentarla de manera ordenada. Es muy útil para boletines informativos o resúmenes semanales, por ejemplo.
Destilación
La destilación implica tomar información compleja y resumirla en un formato más simple y comprensible. Este tipo es particularmente efectivo para presentar estudios científicos o informes a una audiencia no especializada.
Elevación
La elevación busca identificar tendencias o patrones en un mar de información. Este enfoque es excelente para informes anuales o análisis de tendencias, ofreciendo una vista panorámica de un tema específico.
Cada tipo tiene su lugar y su momento, y es posible que encuentres útil una combinación de ellos para satisfacer las necesidades de tu audiencia y tus objetivos organizativos.
Pasos para una Curación de Contenidos Efectiva
1. Identificar la Audiencia: Conoce a quiénes te diriges. ¿Son profesionales del tercer sector? ¿Activistas? ¿Donantes? Tu contenido debe resonar con ellos/as.
2. Establecer Objetivos Claros: Ya sea aumentar el compromiso, compartir conocimientos o fomentar el debate, tener un objetivo claro te ayudará a seleccionar el contenido más relevante.
3. Buscar Fuentes de Calidad: No toda la información es igualmente válida. Haz una lista de fuentes confiables y mantente al día con ellas.
4. Seleccionar y Clasificar: Utiliza criterios claros para seleccionar qué contenido compartirás. ¿Es relevante? ¿Es preciso? ¿Es actual?
5. Agregar Valor: No te limites a compartir el contenido tal como está. Añade tu opinión, contexto o una llamada a la acción para hacerlo más valioso para tu audiencia.
6. Medir y Ajustar: Utiliza métricas para evaluar el éxito de tu curación de contenidos y no dudes en hacer ajustes cuando sea necesario.
Ejemplos Prácticos de Curación de Contenidos en el Tercer Sector
Obviamente, para poder entender estos términos tan «extraños» vamos a aterrizarlos a ejemplos concretos con unas ONG que nos hemos inventado. Si existen en realidad que alguien nos avise 😜
Ejemplo 1: EcoWorld: Plataforma Ambiental
Objetivo: Informar y sensibilizar sobre las últimas tendencias en sostenibilidad y ecología.
Tipo de Curación: Agregación.
Descripción: EcoWorld es una ONG dedicada a la protección del medio ambiente. Cada semana, publican un boletín por correo electrónico que recopila las noticias más destacadas sobre ecología y sostenibilidad, extraídas de medios internacionales y nacionales. Además, añaden un breve análisis sobre cómo estas noticias pueden afectar al ámbito local y qué acciones se pueden llevar a cabo.
Ejemplo de Contenido Curado: Un artículo sobre la última conferencia mundial sobre cambio climático, acompañado de un resumen y un comentario sobre su relevancia para las políticas locales de medio ambiente.
Ejemplo 2: FundaTech: Tecnología para el Bienestar Social
Objetivo: Capacitar a organizaciones del tercer sector en el uso de tecnología para maximizar su impacto.
Tipo de Curación: Destilación.
Descripción: FundaTech organiza webinars mensuales donde presentan las últimas herramientas tecnológicas adaptadas a las necesidades del tercer sector. Después de cada webinar, publican una serie de infografías y resúmenes en su blog, simplificando la información técnica y destacando los puntos clave para su aplicación en proyectos sociales.
Ejemplo de Contenido Curado: Un informe técnico sobre cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden beneficiarse de la inteligencia artificial, transformado en una infografía simple y un artículo de blog explicativo.
Ejemplo 3: Social Voices: Historias del Tercer Sector
Objetivo: Resaltar patrones y tendencias en las narrativas del tercer sector.
Tipo de Curación: Elevación.
Descripción: Social Voices es una plataforma que recopila historias y testimonios de diversas ONGs de todo el mundo. Analizan estas historias para identificar tendencias comunes, desafíos recurrentes o soluciones innovadoras. Trimestralmente, publican un informe que destaca estos patrones, proporcionando insights y recomendaciones para organizaciones del tercer sector.
Ejemplo de Contenido Curado: Después de analizar 100 historias sobre proyectos de acceso al agua en África, publican un informe que destaca las estrategias más exitosas y los desafíos más comunes, acompañado de entrevistas y testimonios.
Recomendaciones Sobre Derechos de Autor y Curación de Contenidos
Si hablamos de buscar y encontrar contenido en la red es imperativo que no cerremos los ojos ante las leyes de copyright puesto que podría resultar en una pesadilla legal para cualquier organización, incluso para aquellas que tienen los mejores intereses en mente. Aquí hay algunas recomendaciones para tener en cuenta cuando estés curando contenido.
Atribución y Fuentes
Siempre da crédito a la fuente original del contenido. Si estás resumiendo un artículo, proporciona un enlace hacia el artículo original. La atribución no solo es una buena práctica ética, sino que también protege a tu organización contra posibles infracciones de copyright.
Uso Justo y Licencias Creative Commons
Conoce las leyes sobre «uso justo», que permiten el uso de material protegido por derechos de autor para fines como críticas, comentarios, noticias o educación. Además, busca contenido que se distribuya bajo licencias Creative Commons, las cuales generalmente permiten usos más flexibles del material.
Contenido Original
Cuando sea posible, agrega valor al contenido curado con tus propios comentarios, análisis o interpretaciones. Este contenido original no solo enriquece la presentación, sino que también puede ayudar a evitar problemas de derechos de autor al demostrar que el uso del contenido curado es transformador y no un sustituto del original.
Solicita Permiso
Cuando tengas dudas, la mejor práctica es pedir permiso al titular de los derechos de autor. Esto puede llevar tiempo y esfuerzo, pero es el camino más seguro para proteger a tu organización.
Herramientas de Monitoreo
Utiliza herramientas de monitoreo de copyright para asegurarte de que el contenido que estás utilizando está permitido para tal fin. Estas herramientas pueden identificar si un texto o imagen está protegido y ofrecer alternativas libres de derechos.
La curación de contenidos es una herramienta increíblemente útil, pero debe hacerse de manera responsable. Ignorar los derechos de autor/a no solo es éticamente incorrecto, sino que también puede llevar a sanciones legales. Como siempre, cuando se trata de leyes y regulaciones, es recomendable consultar con expertos/as en la materia para asegurar que estás cumpliendo con todos los requisitos legales.
Esperamos que este post y estas recomendaciones te ayuden en tu camino hacia una curación de contenidos eficiente y ética. Si tienes más preguntas o inquietudes, no dudes en dejarnos un comentario.
Referencias:
– Drucker, P. (1954). The Practice of Management. Harper & Row.
– [Curata: 5 Types of Content Curation](https://www.curata.com/blog/content-curation-guidelines/)
– [Content Marketing Institute: The Ultimate Guide to Content Curation](https://contentmarketinginstitute.com/2016/07/guide-content-curation-examples/)
– [U.S. Copyright Office: Fair Use](https://www.copyright.gov/fair-use/)
– [Creative Commons Licenses](https://creativecommons.org/licenses/)
